¿Cómo ser un copywriter? Aprende desde cero

Persona trabajando en un portátil sobre una mesa blanca, rodeada de libros, cuadernos y una taza de café

¿Te has preguntado cómo ser un copywriter y ganar dinero con tus palabras? ¿O cómo tener el poder de persuadir con tus escritos? En un mundo donde los usuarios de internet valoran la rapidez, las palabras bien elegidas y directas pueden marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de una empresa.

El copywriting es la habilidad de crear mensajes que informan, inspiran, conectan y convencen. En este post, aprenderás cómo convertirte en copywriter desde cero y cómo esta habilidad se relaciona con la escritura persuasiva. Además, te daremos algunos consejos prácticos para que puedas convertirte en un copywriter exitoso y mucho más.

Tres jóvenes adultos sonriendo mientras trabajan en sus laptops en una mesa de madera, con cuadernos y un vaso de agua

¿Qué es el copywriting?

El copywriting es una disciplina que, a través del valioso uso del lenguaje, aprovecha elementos de la psicología y su relación con las palabras, para influir y guiar hacia la opción deseada.

Algunos de los elementos del copywriting incluyen:

  • Captar la atención: atraer a lectores, clientes o leads con titulares atractivos y mensajes claros que los informen y generen curiosidad.
  • Generar interés: mantener al lector comprometido mediante contenido relevante como tendencias en redes sociales, herramientas tecnológicas, eventos actuales, entre otros.
  • Provocar una acción: motivar al lector a realizar una acción, como comprar un producto, elegir un servicio o hacer clic en un enlace.

Según PwC, las palabras tienen un gran poder económico. De hecho, se estima que las ganancias por publicidad en Internet alcanzarán los 723.600 millones de dólares en 2026, y gran parte de este éxito se debe a la efectividad del copywriting.

Los textos persuasivos son la columna vertebral de muchas campañas publicitarias en línea, y su capacidad para conectar con la audiencia y generar conversiones es lo que impulsa estas cifras millonarias.

¿Qué es un copywriter?

Un copywriter es un profesional especializado en la creación de textos cuyo trabajo es clave para optimizar tanto el SEO on page como el SEO off page, asegurando que el contenido sea relevante para los usuarios y visible en los motores de búsqueda. Es decir, hablarles a las personas y a las máquinas.

Es decir, este especialista sabe cómo hablar tanto a las personas como a los algoritmos, y es esencial para cualquier marca que quiera destacar en un mercado saturado. A través de sus textos, logra que los mensajes de la empresa informen, atraigan y entusiasmen a la audiencia.

¿Qué hace un copywriter? 

Un copywriter tiene un papel clave en la comunicación persuasiva de una marca y en la implementación de estrategias que impulsen los esfuerzos para alcanzar los objetivos que planteaste en un principio. Aquí te mostramos algunas de sus funciones más destacadas:

  • Convierte conceptos abstractos en ideas claras.
  • Da vida a las ideas creativas a través de palabras poderosas.
  • Formula el mensaje principal que guiará toda la comunicación.
  • Desarrolla un concepto creativo que unifique una campaña.
  • Escoge las palabras que mejor comuniquen los valores de la marca.
  • Personaliza el mensaje para cada plataforma y formato.
  • Adapta el tono y el estilo a las diferentes audiencias.
  • Utiliza el storytelling para construir una conexión duradera.
  • Crea una voz distintiva que diferencie la marca de la competencia.
  • Utiliza herramientas digitales como Lorca, Evernote, Feedly, Keywordbox, SeoQuake, Copyscape, entre otros.

¿Qué es la escritura persuasiva y por qué es necesaria para ser copywriter?

Si quieres tener un trabajo de copy, debes conocer de qué se trata la escritura persuasiva. Este es un tipo de comunicación escrita cuyo objetivo principal es influir en la opinión o comportamiento, guiando al lector hacia una determinada opción.

El copywriting es, en esencia, escritura persuasiva aplicada al marketing. Por eso, un buen copywriter persuasivo sabe cómo:

  • Emplear un lenguaje persuasivo, utilizando palabras clave, frases poderosas y un tono de redacción convincente.
  • Crear una narrativa cautivadora a través de una historia que conecte con el lector a nivel emocional.

Es por ello que la persuasión, cumple un papel protagónico en el copywriting y todo copywriter que entienda esta herramienta, tiene una ventaja poderosa.

Persona utilizando una laptop con la página de inicio de Google en la pantalla, sentada en una mesa junto a una taza de café

¿Cuáles son las ventajas y desventajas de ser copywriter?

Tener un trabajo como redactor freelance en el mundo del copywriting tiene muchas ventajas, pero también algunos desafíos que vale la pena conocer. Aquí te contamos cuáles son:

Ventajas de ser copywriter

  • Alta demanda laboral: el trabajo de un copywriter está presente en muchos ámbitos, desde anuncios o SEO en redes sociales hasta guiones para comerciales. La demanda por esta habilidad es alta, por lo que no será difícil encontrar oportunidades laborales en diversos sectores.
  • Inversión inicial baja: solo necesitas un dispositivo con acceso a internet, por lo que es una opción ideal para quienes tienen un presupuesto ajustado.
  • Flexibilidad de horario: como freelance copywriter o autónomo, tienes la ventaja de elegir cuándo trabajar y puedes ajustar tu horario a tu estilo de vida.
  • Especialización: a medida que trabajas en diferentes proyectos, puedes desarrollar experiencia en áreas específicas, como copys para redes sociales, newsletter o guiones, lo que te permitirá convertirte en un experto en nichos que te interesen. 
  • Desarrollo de nuevas habilidades: la práctica constante en copywriting te ayuda a mejorar tu escritura y habilidades relacionadas, como la investigación, la creatividad y el manejo de herramientas digitales.

Aprende cómo el SEO en marketing digital es tan importante que la escritura persuasiva para el desarrollo como profesional de un copywriter.

Desventajas de ser copywriter

  • Requiere disciplina: al ser un trabajo que muchas veces se realiza de manera independiente, es esencial tener un buen control del tiempo y ser organizado.
  • Dependencia de la creatividad: la inspiración no siempre está presente, y en copywriting, necesitas estar constantemente generando ideas. En ocasiones, también aparece el bloqueo mental, que puede entorpecer el proceso.
  • Desgaste mental: el trabajo de un copywriter implica mucha lectura, investigación y concentración, por lo que puede ser agotador, especialmente durante largos períodos de trabajo continuo.
  • Necesidad de aprender SEO: es fundamental tener conocimientos de SEO para asegurar que tus textos sean encontrados por los motores de búsqueda. Si no dominas esta habilidad, puedes perder visibilidad y sobre todo, clientes.
  • Trabajo solitario: el copywriting se realiza de manera individual y autónoma. Por eso, es probable que pases mucho tiempo trabajando solo, sin mucha interacción con otros, lo que puede hacerte sentir aislado en ocasiones.

¿Qué modalidades de trabajo existen para copywriter?

Como copywriter, tienes dos opciones principales para desarrollar tu carrera: 

  • Trabajar como copywriter en una empresa.
  • Trabajar como freelance copywriter.

Cada una de estas opciones tiene sus ventajas y desventajas, y la elección dependerá de tus preferencias personales, lo que desees y tu estilo de vida.

1. Trabajar como copywriter en una empresa

Si decides ser un copywriter en una empresa, tendrás ciertas ventajas y desventajas que considerar:

Ventajas

  • No necesitas buscar clientes ni gestionar proyectos.
  • Recibirás un salario fijo, lo que te brinda estabilidad económica.
  • Contarás con beneficios laborales como seguro de salud, vacaciones pagadas, entre otros.

Desventajas

  • Tendrás que trabajar en un horario fijo, lo que limita tu flexibilidad.
  • Posiblemente, necesitarás estar presente en una oficina, lo que puede reducir tu autonomía y capacidad para gestionar tu tiempo.

2. Trabajar como freelance copywriter

Ser un freelance copywriter te permite trabajar con mayor libertad, pero también requiere más responsabilidades:

Ventajas

  • Puedes trabajar desde cualquier lugar: en casa, viajando o en un café.
  • Tienes la flexibilidad de elegir tus horarios y proyectos.
  • Eres quien decide con qué clientes trabajar, lo que te permite enfocarte en áreas que te interesen.

Desventajas

  • Debes encargarte de todo el proceso, desde encontrar clientes hasta la entrega final del proyecto.
  • Requiere una gran organización, ya que tendrás que gestionar tu tiempo, tareas y finanzas.
  • La estabilidad puede ser menor al inicio, por lo que necesitas construir una base de clientes sólida para garantizar ingresos constantes.
Manos de una persona escribiendo en el teclado de una laptop, mostrando concentración y productividad en un entorno digital

Cómo ser un copywriter exitoso: tips para empezar a escribir

Ser un copywriter profesional y efectivo requiere dominar técnicas para asegurar que tu mensaje llegue de manera clara y persuasiva al lector. Aquí te compartimos algunas buenas prácticas para mejorar la calidad de tu redacción:

  • Escribe de forma natural: es clave que tu escritura fluya de manera natural, como si estuvieras hablando directamente con el lector. Esto ayuda a crear una conexión más personal y facilita la comprensión del mensaje.
  • Utiliza frases cortas: en la actualidad, las frases cortas y concisas son esenciales para mantener la atención del usuario. Las oraciones largas pueden aburrir y abrumar, además de dificultar la lectura en dispositivos móviles.
  • Escribe para una persona: dirige tu mensaje como si hablaras a una sola persona. Esto crea una sensación de personalización y hace que el lector se sienta más involucrado.
  • Usa la voz activa: usa la voz activa para involucrar al lector y crear imágenes más claras. Por ejemplo, en lugar de “El producto fue comprado por miles de clientes” di “Miles de clientes compraron el producto” para hacer el mensaje más directo y contundente.
  • Escribe para lectores que escanean: la mayoría de los usuarios escanean el contenido, así que utiliza subtítulos, negritas, viñetas y listas para resaltar los puntos clave y hacer más fácil su lectura.

Lleva tu negocio al éxito con un copywriting perfecto

Con toda esta información, ya sabes de qué se trata el mundo del copywriting y cómo ser un copywriter desde cero. Ahora estás listo para dar tus primeros pasos y convertirte en un copywriter exitoso. ¡El siguiente paso es tuyo!

Un buen copywriter combina conocimientos de marketing digital, SEO, escritura persuasiva y el uso de herramientas digitales que ayudan a conseguir y terminar proyectos de forma exitosa. Para esto, un consultor SEO experto, es el profesional indicado capaz de ayudarte a captar la atención de tu público y convertir visitantes en clientes.

Preguntas frecuentes (FAQ) sobre cómo ser un copywriter

¿Cuánto cobra un copywriter?

Las tarifas de un copywriter varían según la experiencia, el tipo de proyecto y la industria. Un copywriter principiante podría cobrar entre $50 y $100 por proyecto pequeño, mientras que uno más experimentado puede cobrar desde $300 hasta varios miles por proyectos más complejos.

¿Cómo consigo mi primer cliente como copywriter?

Para conseguir tu primer cliente como copywriter empieza por ofrecer tus servicios en plataformas freelance como Upwork, Fiverr o LinkedIn. También puedes contactar a pequeñas empresas locales o conocidos que puedan necesitar ayuda con su contenido. 

¿Es necesario estudiar marketing para ser copywriter?

No es obligatorio estudiar marketing para ser copywriter, pero entender los fundamentos de marketing te dará una ventaja. El copywriting se basa en estrategias de ventas y persuasión, por lo que tener nociones de marketing te ayudará a ser más efectivo. 

¿Cuáles son los errores más comunes de un copywriter?

Entre los errores más frecuentes de un copywriter están: no conocer a la audiencia, usar demasiada jerga, escribir textos largos sin ritmo y no enfocarse en una llamada a la acción clara.

¿Se puede vivir del copywriting siendo freelance?

Sí, ser copywriter freelance es una opción rentable. Sin embargo, requiere tiempo, organización y constancia, pero con una buena base de clientes, puedes generar ingresos estables desde cualquier lugar.

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