¿Cuál es la diferencia entre SEO on page y SEO off page? Conoce con ejemplos prácticos

Dos personas discutiendo un proyecto y dibujando diagramas en una pizarra blanca

Un negocio bien posicionado en buscadores es un negocio que siempre triunfa debido al tráfico, visibilidad y ventas que genera. Para lograr estos resultados, puedes apoyarte del SEO on page, que perfecciona la estructura interna y el contenido de tu sitio, y el SEO off page, que fortalece la autoridad y presencia de tu página mediante estrategias externas.

Pero, ¿qué son realmente el SEO off-page y on-page? Suena confuso, ¿no crees?

En este blog post, te explicaremos qué es el SEO on page y off page, sus diferencias y ejemplos prácticos de cada uno. Al final, sabrás cómo ambas estrategias pueden mejorar el posicionamiento de tu sitio web y cómo el respaldo de un consultor SEO puede ser clave para maximizar la efectividad y eficiencia de tus esfuerzos.

¿Qué es el SEO on page?

El SEO on page, son los elementos internos de una página web que ayudan a Google a rastrear e indexar el sitio de manera más eficiente, al tiempo que garantizan una experiencia de navegación satisfactoria para los usuarios, respondiendo a sus necesidades de búsqueda de manera efectiva.

Algunos de lo elementos internos en los que se enfoca el SEO on page son: 

  • La mejora de metadescripciones.
  • Etiquetas de título.
  • Elementos HTML que no se muestran directamente al visitante, pero que son cruciales para los motores de búsqueda como Google. 

Cuando se optimiza el SEO on page, se incluyen tanto los elementos visibles para el usuario como aquellos que los motores de búsqueda utilizan para entender y clasificar el contenido de una página.

¿Qué es el SEO off page?

El SEO off page, se refiere a todas las acciones que se realizan fuera del sitio web para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda (SERP). Estas acciones buscan demostrar a los motores de búsqueda y a los usuarios que una web es fiable y relevante.

Algunas de las acciones en las que se enfoca el SEO off page son: 

  • Publicar artículos, blogs y otros contenidos en otros sitios web.
  • Fortalecer la marca a través de menciones y colaboraciones con otros sitios y plataformas.
  • Gestionar opiniones y valoraciones positivas en sitios de reseñas y foros.
Mano usando un ratón frente a una computadora Apple con documentos y herramientas en pantalla

Diferencias entre SEO on page y SEO off page

Aunque el SEO on page y el SEO off page comparten el objetivo común de mejorar la posición de una página en los resultados de búsqueda, se diferencian bastante en su ejecución y en los factores internos y externos a los que apuntan.

Diferencias en la Ejecución

SEO On Page

El SEO on page se centra en todos los aspectos que tienen que ver con la optimización interna del sitio web. Esto incluye mejorar la estructura del sitio, la calidad y relevancia del contenido, el uso estratégico de palabras clave, la velocidad de carga y la experiencia de usuario. Las acciones específicas de SEO on page incluyen:

  • Contenido y Estructura: Mejorar la calidad del contenido y la estructura del sitio para facilitar la navegación.
  • Títulos y Meta Descripciones: Optimización de títulos y meta descripciones para que sean atractivos y relevantes.
  • Palabras Clave: Uso estratégico de palabras clave en el contenido.
  • Velocidad de Carga: Asegurar que el sitio cargue rápidamente.
  • Experiencia de Usuario (UX): Garantizar una navegación eficiente y satisfactoria para los usuarios.

SEO Off Page

Consiste en realizar actividades externas que mejoranla percepción y credibilidad del sitio web. Las técnicas de SEO off page son:

  • Backlinks: Obtener enlaces entrantes desde otros sitios web relevantes.
  • Promoción y Divulgación de Contenido: Compartir y promover contenido en diversas plataformas para incrementar la visibilidad.
  • Redes Sociales: Participar activamente en redes sociales.
  • Guest Posting: Publicar artículos como invitado en otros blogs para generar enlaces de calidad.

Factores Internos y Externos

Mientras que el SEO on page impacta directamente dentro del sitio web, mejorando su estructura, contenido y rendimiento, el SEO off page influye en cómo otros sitios web y usuarios perciben e interactúan con tu página, aumentando su autoridad y relevancia.

Ejemplos de SEO on page y off page

Supongamos que gestionas un sitio de e-commerce especializado en la venta de productos orgánicos y deseas mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda para atraer más tráfico y aumentar las ventas. Teniendo en cuenta este escenario, un ejemplo de cómo podrías aplicar las estrategias de SEO on page y off page es:

Ejemplos de SEO on page

  • Optimización de Textos con Keywords: Integrar keywords de manera natural en las descripciones de tus productos y en los artículos de tu blog ayuda a que tu contenido aparezca en las búsquedas de los usuarios, mejorando así tu posicionamiento.
  • Creación de Metadescripciones, Metatítulos y Encabezados: Para cada página de producto, crea metatítulos y metadescripciones atractivos que incluyan las palabras clave relevantes. 

En el caso de una página para miel orgánica, podrías usar un metatítulo como «Miel Orgánica 100% Pura | Compra Online» y una metadescripción como «Descubre nuestra miel orgánica pura, recolectada de forma sostenible. Compra online con entrega rápida.» Estos elementos ayudan a aumentar la tasa de clics.

  • Optimización de Imágenes y Atributos Alt: Optimizar todas las imágenes de tus productos para que tengan un tamaño adecuado y se carguen rápidamente es crucial. Añadir atributos Alt text descriptivos como «miel orgánica en frasco de vidrio» mejora la velocidad de carga y facilita el acceso a los motores de búsqueda.
  • Creación de Contenido de Calidad: Publicar artículos en tu blog que abordan temas relacionados con tus productos, como «Beneficios de los Productos Orgánicos para la Salud», es esencial. Estos artículos deben incluir palabras clave relevantes y proporcionar información útil para los visitantes.
  • Uso de Google Search Console: Utilizar Google Search Console para enviar el sitemap de tu sitio, comprobar la indexación y monitorizar el rendimiento es una práctica indispensable. Identificar y solucionar problemas de cobertura y rastreo asegura que todas tus páginas sean accesibles para los motores de búsqueda.
  • Mejora de la Velocidad de Carga y Usabilidad Web: Realizar una auditoría de velocidad y optimizar el sitio para reducir el tiempo de carga es fundamental. Implementar un diseño responsive mejora la experiencia de usuario en dispositivos móviles, contribuyendo a una mayor satisfacción del usuario.
  • Creación de URLs con Palabras Clave: Crear URLs amigables que incluyan palabras clave, como «tusitio.com/miel-organica-pura» en lugar de «tusitio.com/producto123», hace que las URLs sean más descriptivas y fáciles de recordar para los usuarios.
  • Enlazado Interno y Corrección de Errores 404: Establecer un sistema de enlazado interno que facilite la navegación y distribuya la autoridad de la página es vital. Revisar y corregir errores 404 mantiene una buena experiencia de usuario, evitando la frustración de los visitantes y mejorando la fluidez de la navegación.

Ejemplos de SEO Off Page

  • Conseguir Backlinks de Sitios Relevantes: Estos enlaces actúan como votos de confianza, mejorando tu credibilidad. Por ejemplo, logras que varios sitios publiquen artículos que mencionan y enlazan a tu tienda online, esto te permite incrementar tu autoridad y atraer más tráfico.
  • Presencia en Blogs y Webs del Sector: Participar activamente en foros y blogs relacionados con tu nicho, como productos orgánicos, es otra estrategia efectiva. Esto ayuda a posicionarte como un experto en tu área y genera tráfico adicional.
  • Guest Posting: Escribir artículos como invitado en blogs populares de tu industria te permite incluir enlaces hacia tu sitio. Esta práctica genera tráfico directo y mejora la autoridad de tu página. Al aportar contenido valioso en otros sitios, aumentas la visibilidad de tu marca y fortaleces tu perfil de backlinks.
  • Trabajo en Perfiles de Redes Sociales: Optimizar tus perfiles de redes sociales y compartir regularmente contenido de valor que enlaza a tu sitio web es crucial. Utilizar plataformas como Facebook, Instagram y Twitter para interactuar con tu audiencia y aumentar el tráfico hacia tu tienda online.
  • Marketing de Influencers: Colaborar con influencers relevantes te permite llegar a una audiencia más amplia y específica. Los seguidores de los influencers confían en sus recomendaciones, lo que puede aumentar significativamente la visibilidad y credibilidad de tu marca.
  • Explorar Google My Business: Crear y optimizar tu perfil en Google My Business es una forma efectiva de mejorar tu SEO off page. Esto incluye proporcionar información detallada sobre tu negocio, lo cual ayuda a mejorar tu presencia en las búsquedas locales.

Valoración de los Clientes: Las reviews positivas de los clientes en sitios de reseñas incrementan la credibilidad de tu marca y mejoraran tu posicionamiento en los motores de búsqueda. Por ejemplo, recibir opiniones favorables en Google My Business puede atraer más clientes y mejorar tu visibilidad local.

Persona usando un smartphone para revisar podcasts, con una computadora portátil abierta en segundo plano

Herramientas Gratuitas para SEO on page y off page

Optimizar tanto el SEO on page como el SEO off page es crucial para mejorar la visibilidad, autoridad y relevancia de tu sitio web. Estas son algunas de las mejores herramientas gratuitas para ayudarte en esta tarea:

SEO on page

1-Google Search Console 

Mide el tráfico de búsqueda y el rendimiento del sitio, permitiendo entender las consultas que impulsan el tráfico y optimizar el contenido con análisis de búsqueda. Además, garantiza la seguridad del sitio e informa sobre la velocidad de carga, capacidad de respuesta móvil y estabilidad (Core Web Vitals).

2-WebFX 

WebFX es una agencia de marketing digital que ofrece herramientas como FAQFox la cual te ayuda a generar ideas de contenido al identificar las preguntas que tu público podría estar haciendo. 

Así mismo, la Herramienta de previsualización te permite ver cómo se mostrarán tus metatítulos y descripciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Además, el Test de Legibilidad evalúa la facilidad de lectura de tus textos utilizando estándares como Flesch Kincaid y Gunning Fog. 

3-Keyword Surfer

Es una extensión del navegador Chrome que proporciona datos de palabras clave en las SERPs y sugiere palabras clave relacionadas para enriquecer tu contenido.

SEO off page

1-SEOquake

Es un plug-in gratuito que ofrece análisis de SEO off-page y on-page, permitiendo inspeccionar la salud SEO de cualquier página o sitio y funcionando en las SERPs para identificar oportunidades de guest posting

2-Link Explorer de Moz

Ofrece información detallada sobre URL, backlinks, competencia, links rotos y oportunidades de link building, presentando métricas exclusivas de Domain Authority y Page Authority para calcular la autoridad de un dominio o página.

3-Majestic

Se especializa en el análisis de backlinks y proporciona datos sobre el número de backlinks, dominios de referencia, calidad de los backlinks y principales anchor text de tu sitio. 

Persona escribiendo en una laptop con una página web abierta en la pantalla

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Conocer las diferencias y aplicar adecuadamente el SEO on page y off page requiere de conocimiento técnico para evitar errores que podrían comprometer el éxito de tu estrategia digital, de ahí la importancia de colaborar con un Consultor SEO que guíe tus esfuerzos.

Contar con un Consultor SEO trae numerosos beneficios, ya que este profesional aporta un conocimiento profundo y actualizado sobre las mejores prácticas en SEO, asegurando que tu sitio web esté optimizado tanto técnica como estratégicamente.

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